食品与个人护理_北京转创国际管理咨询有限公司

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广义的化妆品包括个人护理产品与化妆品（彩妆），狭义的化妆品仅指彩妆产品。其中，个护产品，包括护肤品、护发品、牙膏、香水、防晒品、止汗香体产品、脱毛产品、剃须膏等，2016年中国个护产品生产企业约为2000-3000家，个护产品市场规模达到2500亿元，产品市场份额上，护肤品占据50%-60%，头发护理占20%-25%。外资品牌已占据约60%的市场份额，其中宝洁、欧莱雅和联合利华三个企业约占30%的份额。

近年个护产品渠道变化明显，线上销售的占比已经达到1/4，电商给用户带来更多选择；线下渠道中，小超市和化妆品专卖店比例增加至50%。而彩妆品市场约为300-400亿元，专营店渠道是彩妆产品销量最大的渠道（50%-60%），但专营店渠道的市场份额正在萎缩，而线上渠道却逐年上涨，已经超过20%。总体而言，护肤品、护发产品、口腔护理、沐浴用品和彩妆五大类共占据了90%的市场份额。

个护化妆品的消费特使是个性化很强，不同的种族、性别、年龄、收入、消费理念、心理需求等都会形成不同的消费诉求，仅靠少数几家大企业并不能满足所有需求，这给中小个护化妆品企业留出了生存空间和市场突破口，长期以来国内市场一直是强势与高端的大品牌与优质和个性化的中小品牌共存的局面。

由于受人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、个护化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化等因素的影响，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势。未来数年市场增长速度将基本维持前几年的水平。

受个护化妆品市场需求推动，个护化妆品原料的发展也将保持相同的速度。个护化妆品原料按照功能分主要包括润湿剂、表面活性剂、增稠剂、色素颜料、填料、防腐剂、香料、防晒化学品等十数个种类。未来五年，中国个护化妆品原料市场增长较快，远高于全球增长率，其中防晒化学品、色素颜料等将有更高的增长率，推动这些产品市场发展的主要因素主要包括需求上的（自然衍生产品、健康、安全等）、技术上的（新产品、新功能和多功能化等）以及企业经营上的（成本控制等）。

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