制度放开、产业升级、政府关注度上升、信息技术大发展四大红利到来,教育行业进入高速发展的“新时代”。基于城市化深入、知识年龄结构变化、就业压力和对便利生活化产品的天然偏好,市场对人性化多层级教育服务的“新需求”将不断加大和深化。
“新时代、新需求”大背景下,教育服务机构将在原有教育产业上,通过模式变革、技术创新和内容丰富打造“新服务”。同时,部分具有产业、教育、互联网、技术基因的优质企业将通过内生外延扩张、国内外教育资源整合等方式形成新的竞争格局。
我们认为教育行业将迎来迅速发展期、整合期,职业教育、K12、教育信息化等领域有望诞生多个万亿或千亿级市场。其中,
1、以应用和实践为导向的职业教育领域,受益于产业升级需求、政府支持和更务实的应用就业需求,在速度和体量上,有望最先爆发;
2、基础教育领域,消费者的需求将更加个性和明确,行业进入整合和增长并重格局;
3、幼教市场想象空间大,有望进入“美育”新时代,但普惠制幼儿园比例预期将提升,建议关注中高端幼教市场和教育内容提供商;
4、教育信息化服务(包括家校沟通平台、教务云、测评和物联网技术等),将为体制内外的教育机构提供更大的便利,正处于高速发展期。
在线教育盈利模式
在线教育社区化和粉丝化经济趋势越来越明显，通过工具或社区将同爱好的人群聚拢，在社区内进行互动交流。根据标签化的形式将人群进行分类，挖掘更多商机，最大限度的发挥长尾效应。内容则是在线教育的核心，一个在线教育产品要想增加用户的购买率和黏性，一定要拥有优质的在线课程资源。交易主要指商业模式运作，目前多以免费的共享资源和免费工具吸引用户，进而推出系统化的收费课程。符合互联网“先用户，后盈利”的规律。“内容+平台+社区+服务”的模式更能多方位的聚拢潜在用户资源，最终形成盈利。
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